英国广告监管机构广告标准局已向一般博彩公司发出新警告，称他们将在所有形式的内容营销实践方面遵守最高行业标准。因此，内容营销传播必须遵守既定的广告规则，ASA 表示。
一些研究人员表明，ASA 的规则可能不适用于社交媒体，尤其是内容营销。这包括赌博公司进行的内容营销。 ASA 解释说，在社交媒体上推送的内容类型可能不是直接宣传品牌，而是使用技术来激发对其产品或服务的兴趣。
关于 ASA 职权范围的明确性问题源于这样一个事实，即监管机构对编辑内容没有影响力，而不是直接广告。不过，ASA 已经注意到了这一趋势，并评论道：
赌博社交媒体帐户有时包括编辑风格的内容，例如对最近事件的评论或意见，或者更抽象的幽默，例如“模因”和其他对当前体育新闻的不敬。
根据 ASA 和监管机构使用的研究，这种类型的广告被称为“内容营销”，它对产品或服务或网站没有直接的行动呼吁。然而，监管机构完全明白，在这种表象之下，有一种不可动摇的决心，即提高对产品或服务的认识，或迫使人们参与或使用它。
监管机构解释说，其中一些内容营销产品可能不属于该机构的职权范围，因为它与赌博产品没有直接联系。但是，任何符合 ASA 监管法规的消息都必须遵守监管机构的完整法规列表。
换句话说，内容营销传播不应针对 18 岁以下的个人，也不应使用 25 岁以下的人。公司不能使用内容营销来宣传不负责任的游戏，也不能使用可能吸引年轻人或儿童的图像或肖像。
ASA 确认将考虑接受有关社交市场活动的投诉，但承认内容营销和直接广告之间存在细微差别。那些不属于前者的运营商将不得不向监管机构负责。
