Sky Betting & Gambling 与英格兰足球联赛之间的协议是整个联赛历史上最大的冠名赞助。自 2013/14 赛季首次赞助协议开始以来，Flutter Entertainment 旗下的博彩公司一直是 EFL 的重要合作伙伴。此后，两党都大力支持对方。 Sky Betting & Gaming 的首席商务官 Steve Birch 谈到了即将到来的激动人心的 10 周年纪念日。
在 Sky Bet 准备连续第十个赛季成为 EFL 的冠名赞助商之前，Birch 表达了公司的“巨大自豪感”。他称这笔交易是“职业体育领域最长、最重要的合作伙伴关系之一”，该品牌已成长为英国最受欢迎的博彩品牌。然而，赞助协议多年来更进一步，协助了许多 EFL 俱乐部，教育教练和球员，并增加了对有问题赌博风险的客户的保护。
该协议围绕双方商定的“明确的谅解备忘录”展开。该备忘录确立了在维护社会责任理念的同时实现公司共同目标的方式。同一份备忘录帮助建立了框架，使 Sky Bet 能够与数百万 EFL 爱好者互动，并使他们与对这项运动充满热情的球队、球员和社区团聚。
在大流行期间实施的众多限制措施结束后，温布利大球场正准备在即将到来的赛季恢复满负荷运转。 5 月，该体育场在 5 月的三场决赛中挤满了近 200,000 名足球迷。与此同时，EFL 决赛和附加赛期间的上座率以及相同赛事的收视率几乎创下新纪录。因此，Sky Bet“很高兴”获得其“最大的赞助库存”。该公司决定将超过 70% 的相应库存投入到促进更安全赌博的“花时间思考”活动中。理智的资源开始采取行动，鼓励客户设置存款限额并使用类似的负责任赌博工具。
在这个新赛季，两方计划通过“Take Time to Think”活动继续他们更安全的赌博方式，升级 LED 广告板，并为 EFL 的所有 72 家具乐部提供新徽章。这些徽章将与分配给 Sky Bet 的大屏幕广告一起用于宣传同一活动。
Birch 还谈到了由于与 EFL 的持续合作，该公司与 EPIC 风险管理公司的合作。 EPIC 是英国顶级的独立咨询公司，致力于将赌博危害降至最低。 Sky Bet 目前签订了一份价值 100 万英镑（120 万美元）的协议，跨越数年。该协议的重点是对球员和俱乐部工作人员进行有关与强迫性赌博相关的风险的教育。
Sky Bet 还计划继续提高“TalkBanStop”的知名度。这是 Gamban、GamCare 和 GamStop 之间的合作，将一系列工具与高级支持相结合，以帮助弱势玩家并帮助他们停止赌博并开始他们的康复之旅。该活动得到了赌博委员会的支持，它依赖于专门的自我排除选项和阻止软件。
7 月初，Spotlight Sports Group 宣布与 Sky Bet 建立新的合作伙伴关系，为 Sky Bet 开发、托管和维护一个微型网站。
